Center Motos - 2021 (Brazil)
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Center Motos é uma tradicional loja localizada na cidade de Caratinga - MG, atuante no ramo de comercialização geral de peças e acessórios para motocicletas. Sua origem é familiar e a empresa nunca teve um logo ou uma identidade que pudesse representa-la.
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Center Motos is a tradicional store placed in Caratinga City, Minas Gerais. Its activity is general commercialization of motorcycle parts and accessories. It is a family business and never had a logo or identity that could represent itself.
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Apropriada, distintiva, memorável e simples...
O principal desafio para esse projeto foi criar algo apropriado que não divergisse da imagem criada ao longo de seus 20 anos de história. Entretanto, distintivo e memorável em meio a um mercado regional onde a maioria dos seus concorrentes também não tem uma identidade visual própria, e com um aspecto simples.
Sendo assim o projeto deveria ser de fácil reconhecimento, entendimento e assimilação, um visual capaz de proporcionar excelentes recursos e funcionalidades para estratégias de branding para o cliente. Porém, isso não significa que esse projeto foi fácil de ser criado. Para a sua construção foi feita uma pesquisa com base ao significado e entendimento das pessoas pelo nome, história, e seu ramo de atuação da marca.
Após essa etapa foi entendido que o recurso de criação de uma type (tipografia) seria interessante, apesar de o uso de símbolo ser suficiente para representar várias marcas, devido alguns fatores como o tamanho do nome e fugir dos clichês de usar uma moto ou peças como símbolo, a criação de uma foi o recurso que se adaptou as ideias pensadas para o projeto.
A tipografia da marca foi inspirada Race Sport, tem alterações em sua estrutura, sendo em sua espessura, inclinação, cantos e recortes, proporcionando assim uma maior sensação de velocidade, trazendo dessa forma os aspectos de velocidade e a representação de curvas, ambientes em que as motos demonstram seu poder.
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Appropriate, distinctive, memorable and simple...
The main challenge to this project was to build something appropriate that does not diverged from the image created during its 20 years of history. Nonetheless, distinctive and memorable in a regional market where the most of the competitors does not have a visual identity too, and with a simple look.
Therefore, the project should be easy to recognize, understand and assimilate. A visual capable of provide excellent resources and functionalities to branding strategies to the client. But it does not mean that this project was easy to create. To the construction was made a research based to the meaning and understanding of people to the name, history, and field.
After this stage I understood that the creation resource of a type would be interesting, although the use of symbol is enough to represent many brands, because of name size and to be out of cliche of using a motorcycle os parts of it as symbol, creating a type was the idea that adapted the most to the project.
The brand typography was inspired by Race Sport, with some changes on its structure, thickness, inclination, corners and cutouts providing a bigger speed sensation. Bringing speed sensation and representing curves, places that motorcycles shows power.
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As cores foram para manter sua tradição, mesmo sem ter uma identidade visual a marca sempre usou o laranja e isso era conveniente de ser mantido. Já o preto e o branco são cores universais presentes na maioria dos lugares, inclusive nas peças de motos. A opção por trazer dois tons de cada cor foi para gerar um leve contraste e proporcionar maiores recursos de uso da marca.
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The colors keep the tradition, even without a visual identity the brand always used orange and it was convenient not to change. Black and white are universal colors present in most places including on motorcycle parts. The option of bringing two shades of each color create slight contrast and provide bigger resources of using the brand.
